O Campeonato Paulista, um dos torneios estaduais mais tradicionais e importantes do Brasil, terá um novo nome a partir de 2026: Paulistão Casas Bahia. A gigante do varejo adquiriu os naming rights da competição, superando propostas de casas de apostas, bancos e outras varejistas, em um movimento estratégico que marca seu retorno significativo ao território esportivo.
O Acordo Estratégico e as Ativações da Marca
A negociação foi conduzida pela LiveMode, empresa de mídia e marketing esportivo responsável pelos direitos de transmissão do Paulistão. O acordo abrangente inclui a exibição da marca Casas Bahia em painéis de LED e LED duplo nos campos, menções oficiais por narradores durante as transmissões, vinhetas de abertura e a produção de conteúdos digitais proprietários, além de diversas ativações.
Um dos pontos de destaque é que a Casas Bahia também dará nome aos clássicos envolvendo os quatro maiores clubes do estado – Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos. Os seis confrontos entre essas equipes passarão a ser chamados de “Superclássicos Casas Bahia”, prometendo amplificar ainda mais a visibilidade da marca em momentos de grande audiência e emoção.
Foco na Conexão com o Consumidor e o Retorno ao Futebol
Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da Casas Bahia, enfatizou que o acordo representa um passo de longo prazo para fortalecer a conexão da marca com o dia a dia dos brasileiros. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos Naming Rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo”, afirmou Pimenta.
A empresa já havia demonstrado seu renovado interesse no futebol em 2024, patrocinando as transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, no YouTube. Este novo investimento reforça a aposta da varejista no poder do esporte para engajar milhões de consumidores.
Fim de uma Era: A Saída da Sicredi e a Disputa Acirrada
A chegada da Casas Bahia encerra um ciclo de sete anos da Sicredi, que nomeou o Paulistão de 2019 a 2025, além de patrocinar outros nove torneios organizados pela Federação Paulista de Futebol (FPF), como o Paulistão Feminino e a Copinha. A FPF, antes de fechar com a Casas Bahia, manteve negociações com diversos setores, incluindo casas de apostas, bancos e outras grandes redes varejistas, evidenciando o alto interesse no potencial de marketing do campeonato.
Novo Formato do Paulistão 2026: Mais Curto e Dinâmico
Para 2026, o Paulistão também passará por uma reformulação em seu formato. A FPF decidiu adotar um modelo mais curto e dinâmico, semelhante ao da Champions League. O torneio terá início em 10 de janeiro e está previsto para terminar em 8 de março, com a grande decisão, prometendo uma competição mais intensa e focada para os torcedores.
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