O futebol tem se mostrado um investimento de ouro para o SBT, que agora reposiciona sua estratégia de conteúdo, dando prioridade máxima às transmissões esportivas em detrimento das produções de novelas. A emissora da família Abravanel intensifica as negociações para garantir os direitos de importantes competições, impulsionada pelos resultados financeiros e de audiência que o esporte tem proporcionado.
Futebol em Ascensão: Rentabilidade e Audiência
A decisão do SBT de focar no futebol não é por acaso. O esporte tem superado as expectativas de retorno publicitário, algo que se tornou um desafio para as novelas próprias, que enfrentam altos custos de investimento e um retorno comercial insatisfatório. A emissora já observava o bom desempenho do futebol há algum tempo, registrando, por exemplo, um crescimento de 25% de apelo no horário nobre antes mesmo da Copa do Mundo. O Mundial apenas reforçou essa percepção, solidificando o núcleo esportivo como uma aposta certeira.
Negociações Estratégicas por Direitos de Transmissão
Com o sucesso em mãos, o SBT concentra esforços na renovação e aquisição de direitos de transmissão. Atualmente, a emissora transmite a Copa Sul-Americana e detém os direitos da Champions League, com Tiago Leifert como narrador principal. Há um otimismo considerável sobre a proposta feita à Warner para estender o acordo de sublicenciamento da Liga dos Campeões até 2031. Além disso, a grande movimentação interna agora se volta para a aquisição dos direitos de transmissão da Copa do Brasil. O canal estaria disposto a investir cerca de R$ 150 milhões por um pacote secundário de partidas para a TV aberta, com conversas em andamento com a CBF, que ainda avalia outras propostas.
O Cenário das Novelas e o Novo Foco
Em contraste com o bom momento do futebol, a produção de novelas próprias tem sido reavaliada. A emissora entende que o custo elevado de investimento e a falta de retorno publicitário tornam o cenário desafiador. Por isso, uma “pausa” no ciclo de obras originais deve ocorrer, com o foco interno sendo redirecionado. Embora as atrações não estejam descartadas em definitivo e o canal ainda demonstre interesse em parcerias para exibições de tramas, o mercado para tal tem se mostrado pouco acessível, consolidando a mudança de rota estratégica do SBT em favor do esporte.
